隨著微信小程序功能的不斷更新，以及入口的不斷增多，我么或許再也不會(huì)相信它只是為線下場(chǎng)景服務(wù)的一個(gè)工具。強(qiáng)大的功能，和更多的入口讓更多的商家和企業(yè)看到了他的營(yíng)銷價(jià)值，針對(duì)于近幾年大火的內(nèi)容營(yíng)銷，不免有人預(yù)測(cè)說(shuō)微信小程序是微信內(nèi)容電商的工具，但事實(shí)真的是這樣嗎？

近期微信更新了眾多的新功能，使得微信小程序的定位再次發(fā)生了變化，新推出的功能將服務(wù)線下交易場(chǎng)景這道“柵欄”破壞掉，不再刻意為設(shè)置邊界，沒有了條框的具象要求，小程序的應(yīng)用范圍從線下場(chǎng)景服務(wù)延伸到內(nèi)容變現(xiàn)。

微信官方在3月初，推出內(nèi)容電商計(jì)劃——企鵝優(yōu)品——一個(gè)基于微信等騰訊系媒體平臺(tái)搭建內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，在公眾號(hào)中直接綁定了一個(gè)名為“企鵝優(yōu)品小應(yīng)用”的小程序。作為騰訊旗下的小程序，極具有風(fēng)向標(biāo)意義，騰訊內(nèi)部或許認(rèn)同小程序和公眾號(hào)的深度捆綁，將為騰訊的內(nèi)容電商殺出一條血路。

如此一來(lái)，通過(guò)良好閱讀體驗(yàn)快速拉攏用戶的公眾號(hào)陣地顯得格外重要，用內(nèi)容吸引用戶跳轉(zhuǎn)到小程序，直接完成下單購(gòu)買。微信要讓公眾號(hào)具有非廣告形式的變現(xiàn)能力，無(wú)疑是大量自媒體作者繼續(xù)守護(hù)微信這塊陣地的理由，從而還能保證用戶在非社交狀態(tài)下高頻度打開微信。

拆除小程序邊界，使得微信小程序可以應(yīng)用在線上和線下的各個(gè)場(chǎng)景當(dāng)中，通過(guò)公眾號(hào)進(jìn)行內(nèi)容宣傳，然后通過(guò)微信小程序?qū)崿F(xiàn)交易，使得微信小程序生生的從支付寶嘴里搶奪了一塊市場(chǎng)“肥肉”。

微信公眾號(hào)內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)是當(dāng)下最為火爆的一種營(yíng)銷模式，其現(xiàn)在和微信小程序的結(jié)合，使得內(nèi)容電商或許將成為一種發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)公眾號(hào)和微信小程序的結(jié)合，將使得內(nèi)容和工具形成一個(gè)閉環(huán)，用戶在被內(nèi)容吸引的之后，便可以通過(guò)小程序進(jìn)行消費(fèi)了，小程序一直說(shuō)沒有用戶留存問(wèn)題，但是通過(guò)公眾號(hào)的聯(lián)系，用戶留存也成為了一種可能。

與其說(shuō)微信小程序是微信內(nèi)容電商的一種工具，不如說(shuō)二者相輔相成，通過(guò)內(nèi)容和工具的結(jié)合，將能夠更為徹底的解決用戶所遇到的問(wèn)題。小程序的出現(xiàn)使得微信營(yíng)銷發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，但是小程序的影響將還不至于此，未來(lái)微信小程序或許將使得整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都發(fā)生巨大改變。

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