微信公眾號閱讀量十萬加背后的秘密

2019-10-18 14:03實搜網絡

運營公眾號經驗分享，不要焦慮和急功近利，深耕內容，先把自己打造成有價值的人，再去追趨勢。

“2019年，別做公眾號了”

這句話我基本上每天都能聽到，有人叫喊“5G時代即將來臨，肯定是短視頻的天下，抓緊Allin抖音吧”，也有人叫喊“公眾號打開率那么低，還是早點布局微信個人號吧，朋友圈營銷肯定是紅利”。

這句話我們聽過太多遍了，微信已經超過10億用戶了，張小龍也表示：每天有5億人吐槽，還有1億人教我做產品。

一、現在的你還配上追趨勢

2013年訂閱號推送消息被折疊；2018年訂閱號開始變成信息流；2019年公眾號推出“好看”功能，以及“看一看”和“搜一搜”。

每一年，每一個時間節點，都有一大群人在唱衰微信公眾號。每個行業都是一樣的，一部分人始終跟風焦慮，一部分人默默崛起。

微信8年了，用戶超過了10億，國內第一的App，它不牛逼，誰還牛逼？它會眼睜睜看著自己的公眾號死亡？不可能的！

就這樣，很多人唱衰的公眾號，2018年照樣有一大堆公眾號在崛起！

公眾號“新世相”8月份宣布粉絲突破1000萬；
公眾號“十點讀書”8月份宣布粉絲突破2500萬；
拼多多依靠微信裂變，3年成長為200億美金，赴美上市；
“GQ實驗室”一年營收2億，“咪蒙“公眾號頭條刊例價80萬。

講到這里你可能會質疑，你說的都是我們普通人無法觸及的，還是講點接地氣的案例吧。

我很負責地告訴你，在我身邊有很多堅持運營公眾號的朋友，堅持了兩三年，雖然現在閱讀量也沒有10萬＋，但也超過3000+，接一篇廣告文也能賺到四五千，月入5萬沒什么問題。

而且，很明確告訴你，現在廣告主都傾向選擇“個人公眾號”去投放，雖然閱讀量不高，但是個人粘性比較強，活躍度和轉化率都很高。

這一切都說明了個人公眾號的春天來了，只要你堅持運營公眾號，閱讀量1000+都有廣告主付費投放的。再不濟，你開通留言功能的公眾號，在交易市場上還能賣1000塊呢，哈哈。

你再回過頭觀察那些整體吆喝“趨勢、紅利”的人，就會發現他們根本沒什么成就，一直隨大流，沒有堅持做一件事情，最后一事無成。

綜上所述，我還是建議2019年繼續運營個人公眾號，不要焦慮和急功近利，深耕內容，先把自己打造成有價值的人，再去追趨勢。

二、公眾號600粉絲，閱讀量暴增1000倍，3天閱讀量22000+，創作方法論是什么？

微信公開課就好似是新媒體人盛宴，每年大家都很期待微信的現在和未來。張小龍的逐字稿在當天晚上凌晨朋友圈刷屏，微信也會放出一系列新動作，當天在現場可以體驗“微信支付分”功能。

沒錯，這就是熱點，對熱點極度敏感的我，在下班路上用手機趕出了一篇“如何開通微信支付分”的教程文章，一下子引起了朋友圈的刷屏，大家都在秀自己的支付分數，形成了指數級的裂變。

就這樣我的這篇文章被迅速傳播，閱讀量一路飆升，公眾號600粉絲，閱讀量暴增1000倍，3天閱讀量22000+。

怎樣的背景早就了這篇閱讀量爆發的文章？

對微信公開課極度關注，并且加入了現場交流群（雖然我沒在現場），一直在群里關注大家的交流情況，這樣我能獲得第一手信息。這是追熱點的必備要素，及時性，一手性。

敢于嘗試，快速開通自己的“微信支付分”，迅速發朋友圈，為后面發教程做鋪墊和預熱。

朋友圈測試，摸清楚好友感興趣程度，快速寫出教程文章，保證最快、最及時。

各個行業微信群，擴大傳播種子用戶量級，快速形成裂變傳播。

綜合來看，這篇文章的創作路徑和流程基本就是這4步，這也是追熱點的基本流程。

三、數據分析，挖掘現象背后的真相

我一直認為，做運營就是“看數據、搞事情”，簡言之就是根據數據做一系列運營行為。

先來看公眾號后臺數據：

【公眾號回話】是圖文消息群發后，關注此公眾號的粉絲在此微信公眾號界面直接點開閱讀的量；

【好友轉發】則是指直接粉絲將此圖文消息直接轉發給好友所產生的閱讀量；

【朋友圈】是指通過朋友圈別人點擊閱讀的量；

【歷史消息】是指點開此公眾號右上角主體信息的時候選擇的“查看歷史消息”里查看此條圖文消息產生的的閱讀量。

【看一看】通過“看一看”看到別人點了“好看”或“評論”，點開文章產生的閱讀量

【搜一搜】通過“搜一搜”微信搜索關鍵詞，檢索到文章，點擊產生的閱讀量

1.其他

當我看到后臺數據的時候，我一臉懵逼，尤其紅色部分占比最大，但是閱讀來源類型是“其他”，這就讓我很為難，不知道具體代表什么，于是我花了一晚上時間，終于找到了答案。

也來復盤一下我解決問題的這個流程，也值得你學習。

首先發朋友圈請教，可是大家的回答都無法解釋事實，然后瘋狂百度，答案是搜狗收錄了我的文章，用戶搜索產生的閱讀量，似乎也不合理。繼續查詢了專業新媒體專業公眾號，運營研究社陳維賢的回答如圖，與我實際情況也不合理。

陳維賢按照微信官方的解釋“其他”閱讀來源，總結下來有以下7種

微信自定義菜單,包括引用圖文素材，引用歷史消息等。
頁面模板,原創開通后頁面模板引用圖文素材，引用歷史消息等。
微信搜索,在微信->發現->搜一搜里搜索到的“相關文章”。
朋友圈熱文,在微信->發現->看一看，被推薦到朋友圈的文章。
關鍵詞回復，關鍵詞自動回復時彈出的圖文素材。
文章內部鏈接，閱讀原文鏈接。
微信收藏。閱讀微信收藏內的文章。

最后被粉絲拉到“微果醬”新媒體交流群找到了答案『生成鏈接分享產生的閱讀量被歸為“其他”』

回答者還告訴我，這是他親測的結果。這個解釋對于我來說，合情合理。

我每次發朋友圈都會把文章生成短鏈接放到評論區，而且我寫了一段話術＋短鏈接，群里，大家直接復制那段話到各自微信群。

這個解釋合情合理，解開謎底，繼續往下分析。

2.轉發人數

公眾號刷閱讀量一篇文章閱讀量的高低，在一定程度都是由“轉發人數”決定的。高閱讀的文章，一定是高轉發人數，這是毫無疑問的。812個人轉發，平均每人帶來27.58個閱讀量。對于整個閱讀來源，占比是29.77%，已經相當高比例。

3.搜一搜

第三大閱讀來源是“搜一搜”，占比是25.90%。這篇文章是例外，因為是熱點，而且我的文章基本是第一時間發出的，應該被微信搜一搜第一時間收錄，并且權重較高，于是排名靠前。

這里面也是有技巧的，我在標題上刻意做了優化，剛好契合用戶搜索的習慣，例如一個人在朋友圈看到別人曬“微信支付分”截圖，第一時間會想到搜索，那么按照關鍵詞就很重要，按照常人思維，一般都是“如何開通微信支付分？”或者“怎么開通微信支付分？”

4.朋友圈

朋友圈是第四大閱讀來源，占比是12.79%，一般文章閱讀量來源中朋友圈占比較大，大多數粉絲不習慣在訂閱號列表中閱讀公眾號文章，而是習慣在朋友圈看號主分享的文章。

5.網賺人群通過信息差賺錢，不斷幫我轉發文章公眾號刷閱讀量