在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大潮之下，流量似乎就是一切。只要有流量，模式、手段、營銷似乎已經(jīng)不那么重要?，F(xiàn)在我們可以這樣說只要有流量，任何一家小程序都可以被稱之為運營成功。于是，似乎所有的小程序運營者，都在追求流量。
為了流量，玩起了套路。最常見的套路就是流量變現(xiàn)。抖音小程序是這一套路的大師通過刺激性的短視頻，吸引大量粉絲，然后借助抖音小商店，銷售產(chǎn)品，完成變現(xiàn)。
為了流量，沾染泛娛樂。最多見的就是各類小游戲，借助小游戲，來吸引用戶進(jìn)入小程序以及駐留小程序。
為了流量，工業(yè)化制造。大量的小程序開始同質(zhì)化，包括設(shè)計、運營，開始趨同。
通過如上方式方法，一些小程序大獲成功。但是，吸引流量的同時，也產(chǎn)生了副作用。例如，流量紅利期大幅縮短、品牌的可持續(xù)性不強、有損品牌內(nèi)涵和文化，等等。
不過，我們也觀察到，一些小程序運營者，開始放棄或者弱化流量模式，走出了自己的另類道路。

工具屬性

按照這一思路，小程序是工具。
所謂工具，就是拿來即用，用完即扔。所以，小程序是無需運營的。只需要當(dāng)用戶需要的時候，塞給用戶即可。
在這一思路下，要解決的問題是用戶什么時候需要小程序。
所以，我們看到，一些熱文、10萬+的文章，會在恰當(dāng)?shù)臅r候，插入小程序碼，通過掃描小程序碼，就能夠打開小程序商城，完成購買。

價格模式

我們發(fā)現(xiàn)，自疫情以來，買菜類小程序非常火熱，包括多多買菜、橙心優(yōu)選等買菜小程序，打開率和訂單數(shù)都比較可觀。
而此類小程序能夠興起，棋在局外。簡單一句話主要是價格。
所以，我們認(rèn)為，如果是同質(zhì)化的產(chǎn)品，價格戰(zhàn)不失為小程序運營的王道，不耍花腔、只憑價格。包括農(nóng)產(chǎn)品、基礎(chǔ)工業(yè)品、粗加工產(chǎn)品，都屬于同質(zhì)化產(chǎn)品，可以采取價格模式。

直售模式

慣例，公眾號、搜索等對于小程序來說是入口，是引流的工具。通過公眾號將用戶引流到小程序，完成購買。但是，也有的產(chǎn)品，本身就是內(nèi)容，就具有引流的功能。
例如一些小說類小程序，通過在自媒體、公眾賬號、朋友圈發(fā)布相關(guān)的內(nèi)容，用戶會自然而然尋找小程序，并且尋求相關(guān)的服務(wù)以及下單。
這種模式，我們將其稱之為直售模式。
很多小程序的運營，需要廣告、營銷、活動的支持和輔助，在這樣的環(huán)境中，我們介紹如上三種單打獨斗的小程序商城運營模式，可供參考。

標(biāo)簽：小程序商城運營