APP、小程序以及公眾號，已經(jīng)是企業(yè)開展營銷活動的標配。但是，也有的企業(yè)是缺失的，只擁有三者其一。它們想要知道，APP、小程序以及公眾號三者到底有哪些不同。
為此，筆者將從多個維度對三者進行一番比較。
技術(shù)門檻比較
三者之中，APP的技術(shù)門檻是最高的，需要適配安卓和蘋果兩套操作系統(tǒng)。其次是小程序，小程序一次開發(fā)可以自動適配。可以自己定制開發(fā)，也可以購買第三方模板。而公眾號，無需開發(fā)，之策就可以使用，可以在其中嵌入H5頁面。
開發(fā)成本比較
三者之中，開發(fā)使用最低的就是公眾號。公眾號注冊免費，但是如果要認證的話，則需要300元認證費；而定制小程序的費用在萬元以內(nèi)，模板小程序的使用費用在5千元到8千元之間。APP的開發(fā)成本較高，萬元以上至幾萬元不等。
開發(fā)周期比較
三者之中，公眾號開設(shè)一般一個小時之內(nèi)就能搞定；小程序開發(fā)則周期短，有明確需求的小程序，開發(fā)周期一周左右。小型APP開發(fā)在三月內(nèi)可以完成，大型APP開發(fā)三個月以上。
產(chǎn)品發(fā)布比較
三者之中，公眾號的發(fā)布較為簡單，提交給微信審核即可，一般一分鐘就可以有審核結(jié)果。小程序同樣需要提交給平臺審核，微信和支付寶都是半天。APP的發(fā)布較為麻煩，一般都是提交到十幾個應(yīng)用市場審核，審核時長2-5天。
產(chǎn)品推廣比較
公眾號主要通過二維碼、推送等方式獲得，小程序的入口較多，包括二維碼、搜索、附近的小程序等等。APP的推廣主要是通過應(yīng)用商店。
承載功能比較
公眾號的功能可以通過H5頁面進行承載，承載的數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)較少，部分業(yè)務(wù)無法通過小程序?qū)崿F(xiàn)，而APP幾乎可能承載大多數(shù)的線上業(yè)務(wù)。
市場機會比較
三者之中，公眾號已經(jīng)處于紅海市場，需要深度和高質(zhì)量的持續(xù)內(nèi)容創(chuàng)造能力。APP的市場幾乎飽和，要讓一個APP短期內(nèi)出頭以及獲得大量用戶，都比較難。相比較而言，小程序市場還有較大的潛力可以挖掘。
數(shù)據(jù)風(fēng)險比較
三者之中，公眾號主要用于發(fā)布信息，一般不會在線辦理業(yè)務(wù)，數(shù)據(jù)泄露的風(fēng)險較低；APP如果是自己開發(fā)，數(shù)據(jù)較為安全，如果是外包開發(fā)和運營，數(shù)據(jù)的安全也是可控以及安全可以追蹤；而小程序的代碼需要提交給微信，存在一定的數(shù)據(jù)泄露風(fēng)險。
用戶群體比較
三者之中，公眾號主要面對的是微信用戶群；小程序同樣如此，微信用戶群體在9億人次以上，而APP面對的所有的智能手機用戶。

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