微信公眾號(hào)對(duì)外會(huì)有一個(gè)形象，這個(gè)形象的塑造是為了進(jìn)一步讓用戶的大腦形成品牌影像，從而引導(dǎo)用戶行為。所以，我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的時(shí)候，要做的第一件事情就是要對(duì)公眾號(hào)形象定位。下面亮點(diǎn)傳媒就為大家分享如何為公眾號(hào)定位。

什么叫定位？Positioning, 所謂定位，就是讓品牌在顧客的心智階梯中占據(jù)最有利的位置，使品牌成為某個(gè)類別或某種特性的代表品牌。微信公眾號(hào)的定位不同于公司品牌與產(chǎn)品的定位，更多的是做內(nèi)容與做服務(wù)，要讓用戶覺得，我為什么要關(guān)注你?你有什么值得我關(guān)注。不然，通過(guò)獎(jiǎng)品送禮等利益驅(qū)動(dòng)加了關(guān)注之后，還是會(huì)取消對(duì)你的關(guān)注。

1、需要結(jié)合產(chǎn)品與行業(yè)的屬性

定位不能憑空設(shè)想，需要結(jié)合公司的品牌與行業(yè)屬性，做與行業(yè)相關(guān)的資訊與服務(wù)，內(nèi)容一定要與產(chǎn)品的行業(yè)屬性相關(guān)。

2、需要結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)群體的喜好

你的目標(biāo)消費(fèi)群體的畫像是怎么樣的?年齡層次，職業(yè)特性，收入水平，興趣愛好。依據(jù)他們的興趣愛好與圈子來(lái)定位你公眾號(hào)的內(nèi)容。記得是精而專，切勿泛而雜。

3、需要考慮現(xiàn)有行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與格局

你公司是做食品或者餐飲的，你可能直接想做一個(gè)美食賬號(hào)不就行了。可是做美食的賬號(hào)特別的額多，你如何在眾多的賬號(hào)中脫引而出?所以你要現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)格局，有哪些美食內(nèi)容是別人做的少的，細(xì)分哪一塊是別人沒(méi)有去做的，競(jìng)爭(zhēng)不激烈的，我還可以分一杯羹的。同時(shí)，做這個(gè)內(nèi)容是否容易受用戶的歡迎。你與眾不同之處在哪?是需要我們考慮的。

4、需要考慮自身具備的資源

我們?cè)诙ㄎ还娞?hào)時(shí)，需要考慮，公司做公眾號(hào)可投入的資源，以及內(nèi)部現(xiàn)有的資源，能否持續(xù)穩(wěn)定的產(chǎn)生內(nèi)容輸出。如果沒(méi)有一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，還是考慮做自己最擅長(zhǎng)的同時(shí)又有資源支持的會(huì)更順利。

微信公眾號(hào)定位是開始運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)也是難點(diǎn)，如果你正苦于不知道如何定位，可以來(lái)亮點(diǎn)傳媒，從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、SEM與信息流廣告、新媒體運(yùn)營(yíng)、策劃運(yùn)營(yíng)、移動(dòng)付費(fèi)運(yùn)營(yíng)、新媒體項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)、職業(yè)素養(yǎng)及就業(yè)輔導(dǎo)，多方面助你成為一名全網(wǎng)營(yíng)銷全才。

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