當(dāng)前，對(duì)于進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，新媒體的影響顯而易見，而熟人社交(口碑營(yíng)銷)、病毒傳播的價(jià)值更是不容小覷。而在眾多新媒體平臺(tái)中，以公眾號(hào)為主的微信坐擁6億日活用戶，使其首當(dāng)其沖的成了企業(yè)媒體營(yíng)銷的重地。

  就在前幾天，不少通過(guò)訂閱號(hào)做營(yíng)銷宣傳的企業(yè)開始坐立不安，其根本原因是微信訂閱號(hào)迎來(lái)的年度最大的一次改變。對(duì)于此次的微信訂閱號(hào)改版，很多創(chuàng)業(yè)者們慌了，接下來(lái)要做什么?整個(gè)運(yùn)營(yíng)方向是不是要變了?該怎么變?

  訂閱號(hào)改版將改變用戶瀏覽習(xí)慣

  不再展示摘要，即頭條的圖片與標(biāo)題要求更高，給創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)等提出了新的挑戰(zhàn);此外，折疊式的展示在大大降低第三條第四條等內(nèi)容展示的同時(shí)，也將用戶的注意力大大轉(zhuǎn)移到頭圖上。訂閱號(hào)也可以像朋友圈那樣展示視頻了，而且可以在訂閱號(hào)消息處直接觀看，音頻也可以。

  時(shí)效性更強(qiáng)，展現(xiàn)將更明顯

  不置頂、沒(méi)有未閱讀的紅點(diǎn)提示，想要最大化抓住用戶眼球，除了標(biāo)題與圖片，又得研究發(fā)送消息的時(shí)間。同時(shí)“取消關(guān)注”的選擇獲得了更顯眼的位置，所以這將大大提高了訂閱號(hào)的取關(guān)率?除了“取消關(guān)注”選項(xiàng)獲得了更顯眼的位置，“進(jìn)入公眾號(hào)”也同樣獲得了更明顯的展示，微信官方做出這一改變的初衷應(yīng)該是：吸引用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將獲得更多的展示機(jī)會(huì)、不吸引用戶的訂閱號(hào)將更容易被用戶拋棄。

  當(dāng)然，既然第三條開始無(wú)法展示，那么不少人會(huì)降低廣告收入，相比企業(yè)在這方面需要投入的廣告就會(huì)更多。訂閱號(hào)的改版或許會(huì)帶來(lái)新的用戶體驗(yàn)，但公眾號(hào)僅是新媒體的一個(gè)平臺(tái)。在搜索引擎上，占比最大的依舊是百度，要知道百度的用戶可不只有6億，用戶對(duì)于想了解的事情，還是會(huì)在搜索引擎進(jìn)行搜索，那么企業(yè)如何提高咨詢轉(zhuǎn)化、實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額的增長(zhǎng)，其重心還是應(yīng)該在百度的優(yōu)化上。而如何在搜索營(yíng)銷推廣上實(shí)現(xiàn)及時(shí)發(fā)布信息，加強(qiáng)關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)性及提高展現(xiàn)機(jī)會(huì)，則是企業(yè)關(guān)心的問(wèn)題。

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