追熱點(diǎn)，美其名曰借勢(shì)營銷。追熱點(diǎn)是營銷者的兵家必學(xué)技能之一，尤其是新媒體運(yùn)營。“追熱點(diǎn)”可謂是新媒體人的家常便飯，不管是借噱頭營銷，還是針對(duì)熱點(diǎn)制作精良內(nèi)容，熱點(diǎn)的傳播價(jià)值都是不言而喻的。熱點(diǎn)事件一爆發(fā)，很多知名大號(hào)都靠蹭熱點(diǎn)嘩嘩嘩漲粉，甚至有很多不知名的小號(hào)，靠熱點(diǎn)事件一舉寫出10W+，漲粉嘩嘩嘩。

那么微信公眾號(hào)怎樣才能靠熱點(diǎn)漲粉？

01蹭熱點(diǎn)

什么叫蹭熱點(diǎn)？

小編認(rèn)為，當(dāng)某個(gè)社會(huì)性/領(lǐng)域內(nèi)的事件，在某個(gè)時(shí)間段引起廣泛關(guān)注后，就能稱為熱點(diǎn)事件。

多數(shù)熱點(diǎn)事件源頭都來源于真實(shí)的現(xiàn)實(shí)生活中，但由于互聯(lián)網(wǎng)的滲透率更強(qiáng)，群眾在網(wǎng)上便于討論，所以往往在互聯(lián)網(wǎng)中爆發(fā)。

比如集中爆發(fā)在微博、微信兩個(gè)平臺(tái)中。從這個(gè)角度上看，這兩個(gè)平臺(tái)誕生了最多的網(wǎng)紅、大V、KOL不無道理，也是新媒體運(yùn)營、自媒體人的一線陣地。

由于熱點(diǎn)事件能，廣泛吸引大眾（互聯(lián)網(wǎng)用戶）的注意力，所以與熱點(diǎn)相關(guān)的信息也能進(jìn)入用戶的注意力范圍。這個(gè)時(shí)候，蹭熱點(diǎn)就非常重要了，因?yàn)闊狳c(diǎn)=流量。

那么蹭熱點(diǎn)有哪些好處？

1)獲取流量

借助熱點(diǎn)流量，可以通過結(jié)合熱點(diǎn)發(fā)送相關(guān)文章，將一波流量吸引過，從而增加粉絲量。

根據(jù)小編的經(jīng)驗(yàn)和觀察，熱點(diǎn)文章的閱讀量至少會(huì)達(dá)到最近的平均水平，只會(huì)爆漲而不會(huì)下降。

2)節(jié)省內(nèi)容創(chuàng)建成本

因?yàn)闊衢T事件已經(jīng)有了更多的信息，與憑空想出一個(gè)話題相比，節(jié)省了內(nèi)容制作成本。

一些高度專業(yè)化的公眾號(hào)，需要制作專業(yè)化的內(nèi)容，對(duì)新媒體小編能力有更高的要求。因此，如果內(nèi)容可以圍繞熱點(diǎn)制作，就相當(dāng)于降低了需求。

蹭熱點(diǎn)需要注意什么？

1）與定位契合

如果在你的公眾號(hào)后面有一個(gè)品牌或公司，并且有產(chǎn)品，那么你必須選擇與其調(diào)性匹配的熱點(diǎn)。文章不能損害自己的形象，必須符合品牌定位。

2）涉及價(jià)值觀

在寫一篇蹭熱點(diǎn)的文章之前，想想這篇文章是否會(huì)涉及價(jià)值觀。有些品牌公眾號(hào)不適合發(fā)布帶有價(jià)值觀傾向的文章。

3)曝光信息

根據(jù)小編的經(jīng)驗(yàn)和觀察，在熱點(diǎn)事件發(fā)生后的6小時(shí)內(nèi)，出現(xiàn)的大多數(shù)爆款文章都是“曝光信息”型的。如果可以在這段時(shí)間內(nèi)編輯一篇文章，請(qǐng)嘗試發(fā)送這種類型的文章。因?yàn)椴錈狳c(diǎn)速度越快，曝光信息就越多，閱讀量就越高。

02收集信息

熱點(diǎn)事件出現(xiàn)后，推送速度越快，閱讀量就越高，這就非常考驗(yàn)我們收集信息的速度。通常小編會(huì)從下面這幾個(gè)渠道，搜集與熱點(diǎn)相關(guān)的素材信息。

1）微博關(guān)鍵詞

當(dāng)熱點(diǎn)事件出現(xiàn)后，微博會(huì)成為事件發(fā)酵的第一陣地。比如劉亦菲發(fā)布的微博“呵呵噠”，就產(chǎn)生了相關(guān)話題。

通過搜索“劉亦菲呵呵噠”這個(gè)關(guān)鍵詞，可以找到大量相關(guān)素材，整理到文章中。不過雖然微博上熱點(diǎn)信息很多，但是礙于產(chǎn)品形態(tài)，深度信息卻很少。

2）微信朋友圈

微信朋友圈中出現(xiàn)熱點(diǎn)后，通常只會(huì)小某個(gè)圈子中出現(xiàn)。比如上面這條劉亦菲的熱點(diǎn)，在我們自媒體圈傳播量就很小，但在綜藝圈傳播就大了。

所以在某個(gè)領(lǐng)域擁有一定影響力，具有一定人脈的KOL，往往能獲得更多的獨(dú)家信息。不過雖然朋友圈的的熱點(diǎn)信息可能是獨(dú)家的，但信息量卻不夠多。

3）微信群

由于一個(gè)微信群往往有幾百個(gè)人，如果你加入了幾十個(gè)某類型的群，那獲取到的信息就比朋友圈大了。所以盡可能加入一些活躍度高的群，大咖多的群，往往能獲得第一手的信息。

4）知乎

如果既想找大量信息，又想找深度素材，知乎就成了首選。通常一個(gè)熱點(diǎn)事件在微博、微信發(fā)酵一兩個(gè)小時(shí)后，微博上就會(huì)出現(xiàn)相關(guān)問題。

比如“如何看待劉亦菲的呵呵對(duì)微博？”，該問題瀏覽量達(dá)到367萬，100多個(gè)回答，最高答案收獲了6000多個(gè)贊。

從知乎答案中可以獲得大量具有“思考性”、“觀點(diǎn)性”的素材，彌補(bǔ)了微博和微信的不足。

5）關(guān)聯(lián)熱點(diǎn)背景素材

所謂“關(guān)聯(lián)相關(guān)背景”，就是思考熱點(diǎn)事件背后有什么素材可以挖掘？

比如如果我們追“劉亦菲呵呵噠”這個(gè)熱點(diǎn)事件，我們觀察劉亦菲近期的生活，檔期，綜藝節(jié)目等。會(huì)發(fā)現(xiàn)她在拍攝一部新劇，所以呵呵噠有可能是和這部新劇相關(guān)的。

由此就可能出現(xiàn)“藝人矛盾”、“合約問題”、“片場耍大牌”等相關(guān)素材，通過分析，如果素材真實(shí)的話，我們就可以通過這些相關(guān)素材，結(jié)合自身定位蹭熱點(diǎn)寫文章了。

整個(gè)過程就變得很簡單，發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)——關(guān)聯(lián)背景——找到素材。

6）微信搜索

當(dāng)熱點(diǎn)事件爆發(fā)后，通過微信搜索關(guān)鍵詞，比如搜索“劉亦菲”，按照發(fā)布時(shí)間排序，就可以獲得大量實(shí)時(shí)信息，從中提取加入到自己的內(nèi)容中。按照閱讀量排序，還找到與劉亦菲相關(guān)的所有10W+爆文。一個(gè)熱點(diǎn)背后往往有很多素材可以挖掘。

標(biāo)簽：