定位是“有溫度，有知識(shí)，有態(tài)度，新一代大眾健康媒體”的丁香醫(yī)生公眾號(hào)創(chuàng)建于2014年，5年多時(shí)間，發(fā)布近3000篇原創(chuàng)文章，粉絲數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)，更是曾在十天內(nèi)寫(xiě)出兩篇600萬(wàn)+爆文。

那么丁香醫(yī)生是如何打造自己的公眾號(hào)平臺(tái)，如何不斷輸出用戶(hù)想看的內(nèi)容？亮點(diǎn)傳媒運(yùn)營(yíng)人員深入解析之后，得出以下四點(diǎn)結(jié)論：

一、內(nèi)容專(zhuān)業(yè)易懂

丁香醫(yī)生是一個(gè)做醫(yī)療健康領(lǐng)域內(nèi)容的公眾號(hào)，它的內(nèi)容之所以能和同行業(yè)區(qū)分開(kāi)，是因?yàn)樗脤?zhuān)業(yè)知識(shí)輸出內(nèi)容。做公眾號(hào)首先就是要讓用戶(hù)信任平臺(tái)，丁香醫(yī)生所有的原創(chuàng)文章全由專(zhuān)業(yè)醫(yī)生撰寫(xiě)，并且后期同行審議，保證內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性和可靠性，快速獲得用戶(hù)信賴(lài)。

因?yàn)轭I(lǐng)域太專(zhuān)業(yè)，難以理解，專(zhuān)業(yè)內(nèi)容輸出的同時(shí)給平臺(tái)帶來(lái)的是和用戶(hù)之間的距離感。丁香醫(yī)生意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，要求在內(nèi)容專(zhuān)業(yè)的前提下保證輸出的文字通俗易懂。比如17年的爆文《被乳房按摩害慘的中國(guó)女人》，丁香醫(yī)生在文章中用比喻手法生動(dòng)地解釋了“急性乳腺炎”這樣的專(zhuān)業(yè)醫(yī)學(xué)術(shù)語(yǔ)。丁香醫(yī)生專(zhuān)業(yè)知識(shí)的輸出和通俗易懂的表達(dá)，很好地抓住了用戶(hù)的需求。

二、官方長(zhǎng)期辟謠

保證內(nèi)容專(zhuān)業(yè)，贏得用戶(hù)信任后，丁香醫(yī)生規(guī)劃如何新增版塊快速新增更多用戶(hù)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息泛濫，同一個(gè)問(wèn)題在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)多種不同的解決辦法，令用戶(hù)十分苦惱，不知道該相信誰(shuí)。丁香醫(yī)生抓住用戶(hù)這一痛點(diǎn)，首選傳播甚廣的謠言，站在一個(gè)專(zhuān)業(yè)的角度做出辟謠，并將其作為高頻率的日常內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，獲得極高的曝光量，粉絲急速增長(zhǎng)。

三、擴(kuò)大目標(biāo)群體

今年3月份，因?yàn)槠脚_(tái)紅利期消退等各種原因，丁香醫(yī)生出現(xiàn)粉絲停滯不前，甚至掉粉的情況。丁香醫(yī)生迅速做出應(yīng)對(duì)策略，內(nèi)容輸出從醫(yī)學(xué)領(lǐng)域擴(kuò)大到健康領(lǐng)域，又從健康擴(kuò)大到生活方式上。擴(kuò)大目標(biāo)群體，增加內(nèi)容輸出，目標(biāo)用戶(hù)幾乎覆蓋所有人。

四、運(yùn)用實(shí)時(shí)熱點(diǎn)

丁香醫(yī)生的文章常常與熱門(mén)話(huà)題相關(guān)，通常文章前半部分講熱門(mén)話(huà)題，引起讀者共鳴，接著找到合適的切入點(diǎn)，帶入自己的內(nèi)容或服務(wù)。丁香醫(yī)生的素材庫(kù)儲(chǔ)存很多可直接發(fā)布的內(nèi)容，等到熱點(diǎn)來(lái)時(shí)，直接借勢(shì)發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，得到高曝光。

丁香醫(yī)生似乎總有新的內(nèi)容推送給用戶(hù)，隨便一篇文章就能獲得10w+點(diǎn)擊。企業(yè)在運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)時(shí)可以借鑒這四點(diǎn)推文技巧，不斷輸出有價(jià)值的內(nèi)容，輕松養(yǎng)成千萬(wàn)粉絲。

那么公眾號(hào)吸粉后期又如何與粉絲互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)高效變現(xiàn)呢？更多新媒體營(yíng)銷(xiāo)技巧關(guān)注“亮點(diǎn)傳媒”——專(zhuān)業(yè)提供一站式的移動(dòng)新媒體互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，在降低企業(yè)的投入和風(fēng)險(xiǎn)的基礎(chǔ)上提升企業(yè)的效果和效益。

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