形式創新正在迅速成功-失效，另一方面，內容也明顯呈現重度化趨勢。一個媒介的成熟過程往往就是內容重度化的過程，公眾號已經足夠成熟，以致于輕型的內容幾乎無法在朋友圈中生存。（小游戲也是如此，小游戲隨時間推移，一定會呈現由輕到重的趨勢）

放眼最近一年大規模刷屏的文章，幾乎篇篇都是相當重度的內容?！稄垞P導演，我愛你》內容雖然狗血，但也洋洋灑灑七八千字的內容；《冰島，人類的終極孤獨》雖然是搶了世界杯熱點，但文章中的冰島圖片和介紹豐富得讓人不得不服；再到前段時間的《騰訊沒有夢想》，更是準備幾個月寫了超過萬字的深度長文……

而回想一下，輕度內容的刷屏（除了時事媒體資訊類文章），是不是相比之下難得一見？而圖片、視頻在朋友圈刷屏更是少之又少。也就是說，微信朋友圈的刷屏，似乎越來越偏向于公眾號重度文章了，人們也更愿意轉發重度文章信息。

而公眾號文章的設計出發點，其實就是打造一個類似于雜志的閱讀體驗，要是往回追溯還能追溯到QQ郵箱中閱讀空間的思路。也正是在這個產品設計思路上，公眾號內容會一直以圖文為主，所以雖然當下短視頻大火，但視頻還是始終無法在微信公眾號生態內火起來。

所以說生產極重度的內容，會是品牌方刷屏最笨最辛苦，但也是最有效和可靠的方法。